“70后经济”正在涌现

“ 这批人群被称为‘微银族’。他们正从传统意义上的‘储蓄者’和‘供养者’，逐渐转变为消费市场上的新力量。 ” 文 /巴九灵（微信公众号：吴晓波频道） 最近，关于70后、80后的三组数据，蛮让人意外的。 大促时节，“囤旅游券”常常被默认为是面向年轻人的生意。但今年，一批适合父母辈的旅行产品被卖成了爆款。 飞猪平台数据显示，自双十一开始以来，银发人群出行订单数量同比增长约25%。三峡邮轮游、长白山-延吉温泉滑雪游、西安/北京古城游等产品颇受欢迎，黄山、乌镇、横店影视城等景区也成了热门选择。 横店影视城内游玩的银发人群 在淘宝天猫的数据里，同样的人群在平台上已是消费主力军。据统计，2025年50岁及以上人群占据淘天近四分之一的活跃用户。其中，50—59岁群体贡献了整个银发群体70%以上的订单量，以及近75%的消费额。 换言之，银发网购市场最活跃的消费力量，并非大众刻板印象中六七十岁的老人，而是一群刚刚跨过50岁门槛的人。他们中的很多人还没有退休，依然是家庭和职场的中坚力量。 若是再往后看十年，未来的中国消费也和这群人紧密相关。 青山资本的最新报告，以80后为研究对象并测算道， 预计2035年前后，随着房贷陆续进入尾声、子女逐步成年独立，80后家庭或将释放出约1.31万亿元年度现金流。假设其中约30%转化为自身消费，就意味着一年将有约3640亿元的增量消费。 过去，我们习惯把50岁以后的人生与养老、医疗、照护联系在一起。如今，这批有钱有闲的50岁+群体，正在进入健身房、旅行、兴趣体验、演唱会等看似属于年轻人的市场。 新的消费生意盘，随之浮出水面。他们究竟是不是未来的消费主力军？这些新生意又是否靠谱？ 70后，一代人的青春与家庭账本 1993年，香港摇滚乐队Beyond发行《海阔天空》。那一年，70后正值14—23岁的青春年华。 港台流行音乐、金庸武侠、琼瑶电视剧、四大天王，构成了许多70后共同的青春记忆。 这是一个成长于物质相对匮乏的年代，却在青年时期赶上消费文化蓬勃兴起的群体。 根据国家统计局历史数据，1978年中国城镇居民人均年度可支配收入只有343元，农村居民人均年纯收入仅134元，折合每月分别约29元和11元。 彼时，城乡居民的食品支出占消费支出的一半以上。在这样的家庭账本里，吃饱穿暖仍然是优先事项。 七十年代的食品店 进入上世纪80至90年代，国人的生活开始以令人目不暇接的速度发生变化。 经济增长、城市化、教育扩张、流行文化兴起，以及后来的互联网普及，让这一代人见证了商品日益丰富的消费社会崛起。对不少70后来说，一盒磁带就是早期能自己做主的一笔消费。 只是，当他们真正走入社会、逐渐拥有购买力时，人生的账本又翻开了新的一页。 1998年，中国住房制度改革进入关键阶段，福利分房逐步退出，住房商品化时代全面开启。70后正陆续步入成家、置业的阶段。 一部分较早进入职场、完成置业的70后，赶上了福利分房的尾声。更多人则是在商品住房价格攀升的背景下参加工作，购置自己的第一套住房，除了首付、月供，还面临着装修、家电、汽车等一系列大额支出。 虽然此后十余年的楼市上行，让房产成为不少家庭积累财富的重要载体，但也有不少人面临着更重的购房负担。 九十年代，选购电视机的市民 房子之外，另一笔不断增长的家庭开支便是子女教育。早在1989年—2001年，城镇居民教育消费占消费支出的比重，就从3.4%升到8.7%。 北京大学中国教育财政科学研究所基于2018—2019学年调查数据估算，一个孩子从学前三年到大学本科毕业，家庭平均教育支出约23.3万元，支出最高的20%家庭约为42.4万元。 再往后，随着父母逐渐年迈，医疗、保险和养老，又陆续进入家庭开支清单。 就这样，一笔笔账单构成了这代人的生活底色。他们习惯将家庭需求排在优先级，但他们又是在流行文化、市场经济和互联网兴起过程中成长起来的群体，对于自由、兴趣和自我实现，并不陌生。只是，责任尚未卸下，许多消费需求也就被暂时搁置。 如今，对于部分较早完成置业、子女逐渐独立的70后而言，原本围绕家庭安排的时间和预算，逐渐有了重新分配的空间。更庞大的人群也将陆续迈入这一人生阶段。 普华永道将这群人称为“微银族”。 70后正从传统意义上的“储蓄者”和“供养者”，逐渐转变为消费市场上的新力量。 黑蚁资本针对城市活力银发人群的研究发现，60%的受访者认同“退休金不必留给子女，享受生活是第一位”，其中50—54岁受访者的认同比例达到72%。 埃森哲的调研也显示，2025年50—54岁受访者将爱好列为人生前三优先级的比例，比2021年同年龄段上升6个百分点；55—59岁上升10个百分点。 于是，一批过去不太起眼的消费需求，也就有了成为新生意的可能。 三大新生意，重新定义银发消费 若是把这代人的消费需求拆开来看，大致可以分为三